Cómo se usa el lenguaje audiovisual en publicidad y cine

El lenguaje audiovisual mezcla imágenes y sonidos con la misión de transmitir un mensaje al público, por eso si estás pensando en estudiar esta carrera es importante saber cómo se usa el lenguaje audiovisual en la actualidad. En Corriente Alterna, escuela especializada en arte y creatividad, contamos con la carrera de proyectos visuales y fotografía.

A continuación, los profesionales de la escuela nos explican a detalle el lenguaje audiovisual cómo se usa.

¿Qué es el lenguaje audiovisual?

El lenguaje audiovisual es considerado un sistema de comunicación, ya que a través de la combinación de imágenes y sonidos consigue expresar emociones en el público. Este tipo de lenguaje se puede transmitir en sitios web, televisión, cine, entre otros.

Para desarrollar un proyecto audiovisual es esencial desarrollar una historia, crear personajes y realizar un estudio de la narración dentro de un encuadre. También es importante tomar en consideración los componentes del encuadre como los movimientos, la luz, el sonido, los movimientos y el ángulo. El objetivo es generar sentimientos y sensaciones.

En el Perú es una herramienta esencial en el área de la comunicación, en temas culturales, en rubros del marketing y en la educación. Tener un dominio de este lenguaje es clave para generar mejores producciones cinematográficas, digitales y televisivas.

Lenguaje audiovisual en el cine

¿Lenguaje audiovisual cómo se usa en el cine? En este contexto el profesional usa escenas, planos y secuencias para dar paso a estructuras organizativas y brindar un impacto narrativo atractivo para el espectador.

En el cine comienza con el uso de un plano, que está compuesto por fotogramas de varias imágenes fijas que transcurren en un lapso de tiempo. Un plano comunica como las palabras y es el valor máximo como la palabra la tiene en la escritura. El plano puede contar la historia de forma completa o solo una pequeña parte.

Para que un plano genere las emociones esperadas hay que cuidar cada uno de sus elementos como la permanencia de cada toma, los movimientos que hará la cámara, el tipo de iluminación, el sonido que se va a elegir y los ángulos de cada componente.

Conoce los elementos clave

• Los planos: determinan la distancia y son variados con la finalidad de influir en la conexión emocional con el consumidor. Un ejemplo interesante son los planos cerrados que se usan para maximizar el terror o la intimidad.
• Los ángulos de la cámara: el normal que va a la altura de los ojos, el picado que lleva la cámara de arriba hacia abajo minimizando la apariencia del sujeto, contrapicado que ayuda a engrandecer llevando la cámara de abajo hacia arriba y el cenital y nadir que brindan perspectivas más arriesgadas.
• Los movimientos de cámara: se dividen en panorámicas, zooms o travellings para hacer seguimiento de la acción o fortalecer la emoción. Por ejemplo, el uso de cámaras en mano aporta sensación de realismo con inestabilidad, haciendo que el espectador se encuentre en el centro de la atención.
• La iluminación: aporta al tono de la luz y a la definición de la atmósfera. En este caso, el uso de tonos fríos que suelen usarse en películas de ciencia ficción aportan a la simulación del mundo real; su misión es transmitir frialdad.
• El montaje: es la forma en cómo se organizan las tomas con el objetivo de crear una conexión correcta de imágenes. Están, por ejemplo, los montajes o cortes rápidos que aportan sensación de persecución creando urgencia.
• El sonido: aquí intervienen la música, diálogos o efectos sonoros que ayudan a fortalecer la historia. Tal es el caso del uso de sonidos ambientales que se usan en espacios tranquilos para aportar sensación de amenaza o tensión.

Cada uno de los elementos que intervienen aquí definen la personalidad del mensaje y crean el marco ideal para conectar con las emociones.

Lenguaje audiovisual en la publicidad

En la publicidad el lenguaje audiovisual es el encargado de captar la atención del público de manera rápida. Su misión también es generar emociones que contribuyan a la compra u obtención de algún producto o servicio. Aquí se combinan música, voz, imágenes y texto tomando en cuenta las estrategias planteadas previamente.

Su uso se da en la creación de narrativas con la finalidad de enseñar la utilidad de los productos y facilitar el entendimiento del mensaje para sensibilizar al público. Con un lenguaje correcto en publicidad se capta la atención del consumidor en poco tiempo, se refuerza la identidad de marca y se generan ideas claras.

Conozcamos sus elementos esenciales

• El sonido y la música: se trata de la voz en off de la marca, música de fondo o los efectos sonoros que favorecen al impacto del mensaje y que además personalizan la comunicación. Por ejemplo, usar una música pegajosa y personalizada contribuye al recuerdo.
• Los movimientos de la cámara: son los que acompañan a los elementos o personajes y sumergen al espectador en la acción haciendo que se encuentre inmerso en la narrativa. Por ejemplo, están los movimientos de cámara rápidos en comerciales sobre tecnología o bebidas energéticas que contribuyen a la sensación de velocidad.
• Edición y montaje: se trata de los ritmos y cortes realizados en la historia, importantes para contribuir a la realización del formato que se llevará a las diferentes plataformas.
• El color: contribuye a la atmósfera de la narrativa visual; están los tonos llamativos que generan alegría y los colores tenues que aportan suspenso.
• La iluminación: ideal para aportar esencia al espacio; por ejemplo, está la luz suave ideal para escenarios acogedores donde se muestran productos del hogar.
• Gráficos que se mueven: junta gráficos animados con textos, ideal para explicar las características técnicas de una manera más amigable.

¿Te gustaría saber más sobre el lenguaje audiovisual? Entonces te invitamos a conocer más sobre nuestra carrera de Dirección de Proyectos Visuales y Fotografía. Teniendo un conocimiento claro y preciso de cómo se usa el lenguaje audiovisual estarás listo para poner a flote toda tu creatividad en la publicidad y el cine.

Formarse en carreras vinculadas con el lenguaje audiovisual te ayudará a dominar el proceso y potenciar o desarrollar habilidades.